Александр Пушкин вошел в чат: как поэт помог START продвинуть онлайн-премьеру «Пророка»
10 апреля один из самых ожидаемых фильмов года, музыкальная драма «Пророк. История Александра Пушкина» стал доступен подписчикам START, а также в премиальной подписке START в других онлайн-кинотеатрах. Перед командой стояла задача сделать так, чтобы в диджитал-пространстве о «Пророке» заговорили вновь после кинотеатрального релиза, но теперь с привязкой к START. Чтобы рассказать о премьере, команда онлайн-кинотеатра обратилась к самому поэту — буквально.
Креативная кампания развернулась в Telegram, где за три дня до премьеры произошло «воскрешение» Александра Сергеевича в официальном Telegram-канале START.
Поэт вел активную коммуникацию с подписчиками в своем фирменном ToV: дерзкой, остроумной, аристократической, полумемной. Формат перформанса позволил оживить наследие, сохранив дух эпохи и при этом выйти на современный уровень вовлечения:
заинтересовать молодую цифровую аудиторию;выстроить коммуникацию, в которой пересекаются эпохи XIX и XXI веков;отстроиться от конкурентов, через нестандартный формат
«Цифровой Пушкин» вызывал мужчин-комментаторов на дуэль, а прекрасных дам приглашал на бал, назначая всегда одну дату — 10 апреля. Он оставил остроумные замечания в адрес современных артистов (отреагировал на трек JONY «Комета», где звучат его строки, и объявил «всеобщую дуэль» всем, кто вольно обходится с поэтом и его творчеством).
А позже к диалогу подключились и другие литературные герои — Николай Гоголь и Михаил Лермонтов. Но уже без помощи START. Подписчики следили за развитием сюжета, общались с классиками, получали ответы на комментарии. За 72 часа охват постов Пушкина взлетел до 180к.
Чтобы стимулировать вовлечение, Пушкин разыгрывал 30-дневные промокоды от START, который «выиграл в карты» у онлайн-кинотеатра. Из соцсетей START цифровой повеса хулиганить в 200+ внешних каналов и даже устроил дуэль рецензий на «Пророка» между индустриальными каналами.
Пушкин настолько вдохновил команду START, что вся коммуникация с подписчиками в социальных сетях несколько дней велась только в стихотворной форме.
А в конце недели еще несколько телеграм-каналов о кино совместно подвели итоги недели в свойственной поэту манере:
Денис Суладзе, руководитель отдела копирайтинга и продвижения в социальный сетях START:
Нам остается только гадать, как к такой активации отнесся бы сам Александр Сергеевич. Но мы делали ее с большой любовью, и к фильму «Пророк», и к самому поэту. Получилось здорово: восторженная реакция аудитории, рост вовлеченности, фан от общения с цифровым Пушкиным. Даже жаль отключать поэта, мы уже так привыкли к нему в комментариях.
РезультатыЗа 3 дня до релиза охват Telegram-кампании превысил 180 000 человекНа премьерном уикенде «Пророк» стал лидером по привлечению на STARTER в Telegram-канале START вырос на 70% по сравнению с предыдущим месяцем Количество упоминаний «Пушкина» в комментариях и ответах в Telegram превысило 2 500Суммарный охват по запуску: 1,5 млн человекSTART удалось органично соединить эстетику XIX века с языком современной цифровой культуры, избежав прямолинейного обращения к классике. Пушкин в Telegram оказался не просто инструментом продвижения, а полноценным героем кампании, вокруг которого выстроился целый сюжет, поддерживающий интерес к релизу и усиливающий вовлеченность аудитории.
Состав творческой группы:
Директор по маркетингу: Евгений ПотаповРуководитель отдела копирайтинга и продвижения в социальный сетях: Денис СуладзеРуководитель группы продвижения в социальных сетях: Дарья КаневскаяКреативный продюсер: Анна КомароваДиджитал продюсер: Злата МинаеваСпециалист по работе с блогерами: Варвара КаиноваРуководитель отдела по связям с общественностью: Антонина АнисимоваВедущий PR-менеджер: Мария ЛюбимоваПресс-секретарь: Олеся ТрифоноваРуководитель группы контентного маркетинга и копирайтинга: Дарико ЦулаяКопирайтер: Амина ХасановаМладший креативный продюсер: Геворг Гёзалян
Внешняя команда: Креативный продюсер: Елена Ступак