Бурное развитие внутреннего туризма привело к появлению на карте России городов, которые прежде оставались в тени, а теперь привлекают туристов. Один из новых центров притяжения — Выборг в Ленинградской области. Туристический поток за 10 лет вырос в 3 раза и в 2025 году достигнет 2 миллионов человек. Для сравнения, в Санкт-Петербург и в Крым в год приезжают по 6 человек.