Россиянки предпочитают организованный отдых и романтику железной дороги

Аналитики МТС Банка и онлайн-кинотеатра KION провели исследование летнего отдыха россиянок. Женщины предпочитают путешествовать на поездах и организовывать отдых через турагентства, а любимым сериалом лета 2025 года стала комедия «Три сестры» с Ларисой Гузеевой и Павлом Деревянко в главных ролях.

По данным аналитиков МТС Банка, женщины всего на 1% уступают мужчинам по количеству платежей в категории путешествия — 49,5% против 50,5%. Однако, женщины гораздо чаще мужчин оплачивают билеты на поезда — 58% транзакций по покупке железнодорожных билетов летом 2025 года совершили именно женщины.

Также представительницы прекрасного пола чаще обращаются в турагентства — именно они совершили здесь 54% транзакций минувшим летом. Водные прогулки и круизы тоже популярнее среди женщин — 53% от общего количества платежей.

В магазинах беспошлинной торговли Duty Free, наоборот, женщины покупают меньше мужчин, им принадлежит всего 42% от общего количества транзакций, совершенных летом 2025 года. И еще реже женщины платят в гостиницах — только 38% платежей принадлежат им.

Интересно, что при покупке авиабилетов доли равны у представителей обоих полов.

Из развлечений во время отдыха женщины предпочитают посещение различных музеев, выставок и парков развлечений. Здесь доля женских транзакций летом 2025 года составила 54%.

Также одним из популярных развлечений являются онлайн-кинотеатры. По данным KION, основная доля просмотров приходится на вечернее время — в два раза больше, чем в другие периоды дня. Чаще всего женщины смотрят сериалы и анимационные фильмы. Лидерами по количеству просмотров летом 2025 года стали сериалы «Три сестры», «Хирург» и «Жизнь по вызову».

Методология исследования 

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка и аудитории онлайн-кинотеатра KION во всех регионах России в июне-августе 2025 года.