Россияне стали больше тратить на путешествия внутри страны

Путешествия россиян по стране стали дороже и короче, но насыщеннее. Все популярнее становятся необычные места для проживания, локальные экскурсии и местная кухня, говорится в исследовании финансового маркетплейса "Выберу.ру".

Опрос прошли 3 тыс. россиян от 18 до 60 лет. Аналитики пришли к выводу, что средний чек на поездки по России за последний год вырос ощутимее ожиданий: если в 2025 году россияне тратили в среднем 46 тыс. рублей на одно путешествие внутри страны, то в 2026 году этот показатель достиг 58 тыс. рублей.

"Изменился и сам подход к расходам. Респонденты стали чаще вкладываться не в продолжительность поездки, а в яркость впечатлений: больше трат на гастрономию, локальные экскурсии и необычные форматы проживания. Каждый третий участник опроса признался, что хотя бы раз за последний год выбирал нестандартное жилье, даже если это увеличивало общий бюджет", - говорится в исследовании.

По данным аналитиков, больше всего тратят россияне 30-44 лет, далее следуют респонденты 45-60 лет, и на третьем месте - молодежь в возрасте 18-29 лет.

"При этом именно путешественники до 30 лет чаще увеличивают бюджет в последний момент, уже находясь в поездке, за счет спонтанных покупок и развлечений", - отмечают аналитики.

Путешествия дорожают в основном из-за стоимости транспортной перевозки. Но и отели, и экскурсионные компании, и рестораны тоже поднимают цены из-за роста своих затрат, говорит проректор по развитию программ магистратуры и аспирантуры Российской международной академии туризма Татьяна Рассохина.

"Рост на 26 %, конечно, сильно выше официальной инфляции и роста топлива и продуктов. Но еще нужно учитывать рост рисков отмены для предприятий туриндустрии. В условиях нестабильности и возможностей отмен большинство предприятий закладывают при ценообразовании повышенные коэффициенты рисков. Для гостиниц так и не ввели разрешение на "невозвратный тариф", поэтому они вынуждены решать эту проблему, распределяя потери на всех потребителей", - говорит она.

Доля зарубежных поездок в личной карте путешествий россиян продолжает снижаться: если в прошлом году на них приходилось 42% всех поездок, то в 2026 году показатель сократился до 31%, говорится в аналитике. Переориентация на внутренний туризм усилится в связи с напряженной обстановкой на большинстве зарубежных туристических направлений, и прежде всего с ростом цены перелетов, рассказывает менеджер "S+Консалтинг" Александр Русинов. По словам эксперта, сумма трат на проживание вырастет не более чем на 5%, средний чек с учетом роста цен на все услуги - не более чем на 15%.

"При этом цена железнодорожных билетов в периоды максимального сезонного спроса (летние месяцы) увеличится до 20% по сравнению с прошлым годом. Притом цена всегда коррелирует с расстоянием. Дальний перелет в регионы со сложной логистикой (Камчатка, Байкал, Мурманск, Алтай) может составлять до 70% всего бюджета", - отмечает он.

Исследование это и подтверждает: туристы больше тратят не в популярных местах, а там, где сложнее логистика. Лидером по среднему чеку стал Байкал - 93 тыс. рублей за поездку, за ним следуют Камчатка и Дальний Восток с 89 тыс. рублей и Алтай - 74 тыс. рублей.

Туроператоры давно обсуждают разные механизмы, которые сделали бы путешествия внутри страны дешевле. Например, через заключение специальных контрактов с авиакомпаниями и отелями, которые позволили бы выкупать кресла на рейсах и номера. Но пока гостиницы редко идут на такие условия, предлагая скидки на раннее бронирование лишь точечно, а сами скидки крайне невелики.