Василий Кузнецов: Делать выставку, на которую никто не ходит, нельзя

Четыре года назад министром культуры и туризма Московской области стал Василий Кузнецов - человек для искусства не случайный: пианист, выпускник Российской академии музыки имени Гнесиных, галерист. Опыт работы директором музея "Новый Иерусалим" ему пригодился и на новой должности. В гостях у "Российской газеты" он рассказал о том, как сделать Подмосковье привлекательным для интеллектуального туризма.

Василий Сергеевич, территория Подмосковья сопоставима по площади с маленькой европейской страной. Как министру все успеть?

Василий Кузнецов: Когда я начинал работать в министерстве, для меня это был первый вопрос. Регион очень большой - 8,5 миллиона жителей. У нас библиотек - почти тысяча, домов культуры - больше восьмисот пятидесяти, шесть десятков музеев, две сотни парков. Буквально за несколько месяцев до того, как меня пригласили на работу, туризм объединили с культурой. Раньше это были отдельные ведомства. И так к нам прибавились порядка 1400 гостиниц, которые находятся на территории Московской области.

Для начала мы решили собрать полную карту культурных кодов Подмосковья - на этом и строим свою стратегию. Подмосковье - это калейдоскоп известных людей, достижений, мест. Например, Шуховская водонапорная башня - в Лобне. Или "Зарайский бизон", Дом Андреева в Серпухове - Николая Платоновича Андреева, которого почти не знают в России, но это один из известнейших фотографов, первый в мире мастер пиктореализма, чьи работы хранятся в серпуховском музее. Люберцы - Малаховский парк, где бывал Марк Шагал, и Малаховка как центр притяжения творческой интеллигенции. Планируем отреставрировать Дом культуры, построенный архитектором Мельниковым в Ликино-Дулеве. Или коллайдер в Дубне - тоже достижение. Буквально недавно мы открывали там музыкальную школу после капитального ремонта, куда Святослав Рихтер не раз приезжал (кстати, у нас музыкальных школ - самое большое число по стране). Наша задача - открывать, проявлять, популяризировать наши культурные коды и, опираясь на них, делать успешные, востребованные проекты.

Москва поехала в Россию. Стереотип, что на большие выставки нужно ехать только в столицу, постепенно уходит в прошлое. Теперь и в Подмосковье едут посмотреть на Маковских, Левитана, Шагала, на знаменитых отечественных авангардистов или зарубежных мастеров. Вы делаете ставку на интеллектуальный туризм?

Василий Кузнецов: Возьму на себя смелость сказать, что событийный туризм у нас один из самых лучших. Это и фестиваль "Джазовые сезоны", который переехал из Горок в Архангельское. И "Мелиховская весна", на которую я всех приглашаю с 22 мая. Это фестиваль "Лето. Музыка. Музей", который мы создавали в "Новом Иерусалиме" с Максимом Исааковичем Дунаевским. Там сейчас художественный руководитель - Дмитрий Юровский.

В 2017 году в Московской области крупных выставок не было вообще. Возникал еще вопрос - если рядом Москва, что же мы будем показывать? Обсуждали с коллегами из правительства, надо было убеждать, доказывать, брать ответственность. Мне говорили: "А зачем выставки, у нас есть наши экспозиции, фонды, зачем нам временные проекты?"

В "Новом Иерусалиме" вы показывали и первый за несколько лет международный проект "Свет между мирами", и "Азбуку шедевра", и сейчас там идет "Саврасов и тишина". Как этот музей стал флагманом?

Василий Кузнецов: В 2017-м на выставку "Пабло Пикассо. Художник и книга" в музей "Новый Иерусалим" приехали 16 тысяч человек. Для сравнения: сейчас если мы откроем выставку там же, то на нее приедут около 100 тысяч. Дальше были Кустодиев, Фаберже. Вспоминаю слова Ирины Александровны Антоновой: "Когда я пришла в музей после войны, в Пушкинский тоже мало ходили. Это сейчас по-другому. Но сначала надо дорожку протоптать". Мы доказываем, убеждаем правительство, что нужны проекты. Берешь деньги, берешь на себя ответственность - мы же понимаем, что делать выставку, на которую никто не ходит, нельзя.

"Новый Иерусалим" дал очень много. И сейчас этот опыт мы используем в других музеях. Моя задача с коллегами создать как можно больше таких площадок с обменными выставками. Недавно открыли потрясающую локацию - Ногинск. Там же когда-то было много текстильных мануфактур. У них небольшая, но интересная коллекция живописи, предположительно Арсения Морозова.

В местном музее?

Василий Кузнецов: В краеведческом. Увидел и глазам не поверил: Жуковский, Левитан, Айвазовский. А сейчас эти работы Третьяковка берет на выставки. Казалось бы, все это близко, просто надо придать огласке. И создать условия для того, чтобы это прозвучало, и люди туда поехали.

Культура формирует среду. После реставрации и открытия выставочного центра "Манеж" в Звенигород потянулось еще больше туристов.

Василий Кузнецов: Да, а, казалось бы, небольшое здание "Манежа" всего на 1,5 тыс. кв. метров. Там потрясающая экспозиция, посвященная истории города. Во втором зале мы делаем проекты совместно с Русским музеем. Это хороший пример, что с небольшой инфраструктурой, маленькой уютной выставочной площадкой и программой Русского музея можно создать культурную институцию, которая сегодня очень эффективно работает.

Зато преобразившееся Мелихово мало повлияло на развитие ближайшего к нему Чехова. Туристы там не задерживаются, а едут сразу в Мелихово. Почему с одними городами это работает, а с другими нет?

Василий Кузнецов: Чехов - современный город, но у него есть своя история и свои культурные коды. Здесь сохранилась усадьба Лопасня-Зачатьевское, принадлежавшая потомкам Александра Пушкина, и примыкающий к ней центральный городской парк. Запланированы работы по восстановлению его исторического облика. Необходимо объединить его с усадьбой в единое и удобное пространство без заборов, как было исторически. Будем думать, как решить это вместе с городом. И уже скоро представим обновленную отреставрированную почтовую станцию, открытую Чеховым, в которой сейчас расположен музей писем.

В Серпуховском историко-художественном музее уже открылась четвертая выставка в Каретном сарае - современном выставочном зале с мультимедиа возможностями и правильным светом. Воссоздать его из руин вам помог частный бизнес?

Василий Кузнецов: Нет, это были государственные деньги. Серпухов - "живой" город: прекрасные рестораны, есть, где остановиться, много туристов. Там, кстати, потрясающий театр на 600 мест, единственный в Подмосковье с оркестровой ямой. Мы совсем недавно назначили там нового директора.

А на территории Серпуховского музея должен появиться музейный квартал. У нас пока нет возможности всю территорию благоустроить, потому что там есть частные владения. Но уже провели газ, сейчас достраивается котельная. Понятно, что за это отвечают и другие ведомства Московской области. Но мы координируем и закладываем на будущее возможности инфраструктуры музея и территории вокруг.

Зато в Мелихово теперь вся инфраструктура есть - парковки, въездная группа с кафе, зоной отдыха, сувенирами.

Василий Кузнецов: Это тот минимум, который должен быть везде. Мелихово должно стать примером для всех усадеб - именно так мы рассуждали, когда начинали гигантский проект реконструкции. Мы сейчас там проектируем театр. Даже тот театр, который сейчас есть в усадьбе, вдали от столицы, собирает полные залы - билеты не достать. Приятно, что теперь директора других усадеб приходят ко мне и говорят: "А нам надо так, как в Мелихово. Нам надо вход поменять. Нам надо парковку".

Есть еще две точки притяжения на карте Подмосковья - Зарайск и Коломна. Если Коломна давно уже туристическая мекка, то в Зарайске почти нет инфраструктуры - отелей, кафе. Все едут в Коломну. Это отвлекает от Зарайска, хотя в нем есть что посмотреть: и кремль, который старше Москвы, и Историко-художественный музей с экспонатами из ближайших усадеб, погибших после революции. Что изменится в ближайшее время?

Василий Кузнецов: В идеале мы видим эти два города как единый туристический кластер. И перераспределение турпотока из Коломны в Зарайск - задача важная. В Зарайске самый маленький в России кремль, полностью приведенный в порядок, благоустроенные променады, хорошо сохранившаяся историческая застройка. Коломенский кремль строил Василий III, от него сейчас осталось 7 башен. Но реставрации не было очень давно. Чтобы ее начать, коломенский кремль передали на региональный уровень, объединили в единый Коломенско-Зарайский музей-заповедник, чтобы коллеги из Зарайска, уже имеющие колоссальный опыт в реставрации своего объекта, могли курировать работы. Сейчас приступили к проектированию, после чего планируем постепенно в течение нескольких лет открыть все башни для посещения, а также Дом Воеводы - самое старое светское здание в Коломне. Мы надеемся, что юбилей Коломны в следующем году даст хороший импульс долгожданной реставрации.

Фестиваль "Достоевский" не будете проводить в этом году в Зарайске?

Василий Кузнецов: Пока мы поставили этот фестиваль, который делали вместе с Евгением Мироновым, на паузу. В 2024 году на него приехали 25 тыс. человек. Это много для маленького города. В программе были театральные постановки, в том числе уличных театров, книжные ярмарки. А рядом с Зарайском - усадьба "Даровое", где Федор Михайлович провел детство. Это тоже была локация фестиваля. Но мы понимаем, чтобы еще раз провести такой же фестиваль, мы должны построить гостиницы, парковки.

И все это с привлечением внебюджетных средств. Охотно ли откликается бизнес?

Василий Кузнецов: Да, частные инвестиции в Зарайск - это сотни миллионов рублей. Мы использовали опыт Суздаля, Плеса. Встречались с предпринимателями Вадимом Дымовым, Дмитрием Разумовым, просили: покажите, поделитесь опытом. Фестивали, выставки, которые мы проводим, способствовали тому, что бизнес поверил в нас. К примеру, только в Коломне - инвестиции бизнеса на 4,2 миллиарда рублей, которые будут вложены в гостиницы, музеи.

В год 200-летия Салтыкова-Щедрина в Талдоме, в Спас-Угле, на родине писателя, прошли знаковые торжества, высокие лица обещали помочь музею.

Василий Кузнецов: В Спас-Угле Щедрин провел первое десятилетие жизни. Это его исток. Здесь он учился подмечать, изучать, наблюдать жизнь. Безусловно, это главная точка притяжения в нашем регионе, связанная с именем Салтыкова-Щедрина, но программа охватит весь регион: музеи, театры, дома культуры, школы, библиотеки. В начале 2026 года уже стартовал Областной конкурс юных чтецов, посвященный 200-летию М.Е. Салтыкова-Щедрина".

Что вы делаете для небольших, краеведческих музеев, которые существуют вне раскрученных туристических брендов? К примеру, музей в стародачной Малаховке фактически держится на энтузиастах - они водят экскурсии по местам, где в начале XX века бывали самые известные писатели, актеры. Там у покровителя МХАТа, мецената Николая Телешова была дача, и к нему на "Телешовские среды" приезжали все: Иван Бунин, Леонид Андреев, Максим Горький.

Василий Кузнецов: Иногда я езжу по нашим муниципальным музеям не только официально. Однажды приехал в субботу в музей в маленьком красивом городе Московской области. Захожу: "Я бы хотел купить экскурсию". Мне говорят: "У нас сейчас нет экскурсоводов. Надо звонить". И тут я понимаю, что надо коллегам помогать. Поэтому первое, что мы сделали, - автоматизировали систему работы с билетами, чтобы поездку даже в небольшой музей можно было планировать. Второе - развиваем городские экскурсии. Но чтобы это было не подвижничество, а сервис. Когда я спрашиваю у краеведческих музеев, чем вам помочь, они отвечают, что им бы деньги на ремонт. Но условно, если мы отремонтируем Малаховский музей, туда не пойдет больше людей. Все краеведческие музеи мы отремонтировать не сможем, но по крайней мере сможем им дать те инструменты, которые хорошо работают. И они смогут водить больше экскурсий и посмотреть с другого ракурса на свои бюджетные источники, которые позволят развиваться.

Летний театр в Малаховке, на сцене которого дебютировала Фаина Раневская, будете восстанавливать?

Василий Кузнецов: В один момент его восстановить нельзя, но проект есть. Как и проект восстановления амфитеатра на даче Мейерхольда в Балашихе. Парки - это тоже наша зона ответственности, и в Московской области их больше, чем в любом другом регионе, - 219. Мы классифицировали все парки и в зависимости от специфики каждой территории сформировали событийную программу: где-то проходят крупные фестивали и концерты, где-то регулярные мероприятия, спортивные состязания. Главной задачей было наполнить эти красивые территории жизнью, а наша гордость - парк Малевича. Тут мы сотрудничали с Третьяковской галереей, вместе разрабатывали концепцию первой в области выставки ленд-арт объектов под открытым небом от известнейших российских художников и экскурсий. В Подмосковье нет таких концертных залов или театров, как в Москве. Но зато Подмосковье может подарить радость путешествия, познания, новых открытий.

Досье "РГ"

Василий Кузнецов - министр культуры и туризма Московской области. Закончил Российскую академию музыки имени Гнесиных и Высшую школу культурной политики и управления в гуманитарной сфере в Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова, магистратура по направлению подготовки "Менеджмент в культуре".

С 2017 по 2022 годы был генеральным директором Государственного историко-художественного музея "Новый Иерусалим". С 8 июня 2022 года - Министр культуры и туризма Московской области.

Награды

Знак "За заслуги перед Московской областью" III степени, 2019 г.

Благодарность Президента Российской Федерации, 2023 г.