Кавказское гостеприимство: чем регион может привлечь медицинских туристов
На Кавказском инвестиционном форуме состоялась сессия «Медицинский туризм на Кавказе: вызовы и возможности», организованная ВТБ, стратегическим спонсором форума в 2026 году, и ВТБ Медицина. Эксперты обсудили медицинские практики и технологии, которые может предложить туристам Россия, природные факторы Кавказа, которые могут стать основой для создания привлекательных для людей со всего мира оздоровительных программ, и меры по увеличению потока медицинских туристов в регион.
«Россия уверенно входит в число приоритетных направлений оздоровительного туризма. Кавказ — ядро этой повестки: сочетание климата, минеральных вод и природных ландшафтов. Сегодня мы говорим не просто о санаторно-курортном лечении, а о новой индустрии — на стыке медицины, гостеприимства, технологий и долгосрочного управления здоровьем. Цель секции — обсудить три ключевых блока: инфраструктура и готовность; интеграция здорового долголетия и медицины; реабилитация и долгосрочное наблюдение», — отметил модератор сессии Сергей Нечаев, генеральный директор ВТБ Медицина.
Министр здравоохранения Ставропольского края Юрий Литвинов рассказал о трансформации регионального здравоохранения в высокотехнологичную экспортную индустрию. Традиционная курортная зона с акцентом на классическое санаторное лечение и базовые услуги превращается в международный хаб высоких технологий, где на первый план выходит экспорт сложнейших медицинских технологий и лечение тяжелых патологий. Медицинский туризм выступает не просто источником дохода, а драйвером внутреннего развития, обновления инфраструктуры и внедрения передовых систем качестве. Планируется, что трансформация Ставропольского края в точку медицинского притяжения 1 на Юге России приведет к целевому объему экспорта медицинских услуг в 700 млн рублей в год к 2030 году.
В стране действуют 1636 санаторно-курортных организаций, из них 265 детских и для семей с детьми, отметила генеральный директор ФГБУ «Национальный медицинский исследовательский центр реабилитации и курортологии» Минздрава России Наталия Зубарева. С 2022 по 2025 год в таких организациях лечились более 26,5 млн человек. Всего в стране более полутора тысяч месторождений природных лечебных ресурсов, к которым относят минеральные воды, лечебные грязи, полезные ископаемые, имеющие лечебные свойства, лечебные природные газы. Активно проводятся научные исследования по применению таких ресурсов в программах санаторно-курортного лечения.
Подробно о лечебно-рекреационном потенциале Кавказских Минеральных Вод — от профилактики до реабилитации — рассказала Наталья Ефименко, заместитель генерального директора ФГБУ «Северо-Кавказский федеральный научно-клинический центр ФМБА России» и главный внештатный специалист по санаторно-курортному лечению ФМБА России. Эксперт отметила, что в России с 1 января 2025 года действует национальный проект «Продолжительная и активная жизнь», направленный на повышение ожидаемой продолжительности жизни до 78 лет к 2030 году и до 81 года к 2036-му. Оздоровительный потенциал Кавказских Минеральных вод следует рассматривать как важнейший национальный стратегический ресурс, который может обеспечить существенное укрепление здоровья не менее 2 миллионов человек ежегодно.
Следующий шаг — превращение ресурсов в продукты нового поколения: превентивную и персонализированную медицину, технологии управления здоровьем. Михаил Рубцов, директор Центра индустриальных технологий и предпринимательства Сеченовского университета, рассказал, что такое направление строится вокруг мультиомных данных, биохимического фенотипа, рисков и траекторий, ранних биомаркеров и индивидуального сопровождения. Кавказ, с его сильной базой реабилитации и восстановления, может стать площадкой для новых форматов медицинского туризма и пилотирования технологических стартапов.
Медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов сообщил, что объем рынка оздоровительного туризма в мире уже достигает порядка 1,1 трлн долларов против 110 млрд долларов медицинского туризма по итогам 2025 года. Рост связан с общемировыми трендами на инвестирование в здоровье, повышением осведомленности потребителей, развитием маркетинга товаров ЗОЖ, а также с увеличившимся запросом на долголетие и эпидемией стресса. В Северо‑Кавказском федеральном округе сложился узнаваемый бренд лечебно‑оздоровительного туризма, с развитой инфраструктурой в разных ценовых сегментах, позволяющей конкурировать с мировыми хабами вроде Чехии, Словении и Турции за счет цены и уникальности природных ресурсов, качественных технологий профилактической медицины, мощной российской школы физиотерапии.
Основатель MAYRVEDA и основатель Фонда «Высота», председатель подкомитета по превентивной медицине Роман Чичканов начал с цифр: рынок медицинского и оздоровительного туризма, по данным аналитиков, к 2030 году превысит 2 триллиона долларов. Еще в XIX веке на Кавказские Минеральные Воды регулярно ездили из множества стран Европы, сегодня доля иностранных пациентов не велика. Гости сталкиваются с рядом барьеров, которые необходимо преодолеть — это платежи, язык и доступ к турагентствам. MAYRVEDA уже протестировала путь гостя-иностранца и готова сотрудничать с ВТБ Медицина по увеличению доли гостей с Ближнего Востока.
