В российских регионах вырос спрос на цифровые детокс-туры

Около 15 процентов отдыхающих выбирают сегодня туры без телефонов, ноутбуков, планшетов и других привычных устройств. Такие данные приводят отраслевые аналитики. Спрос на отдых без "цифры" спровоцировало общее перенасыщение информацией и растущий уровень тревожности, который вызван бесконечным пролистыванием лент в социальных сетях. Регионы Северо-Запада многие эксперты уже оценивают как хаб когнитивной разгрузки и возможный центр нового туристического направления.

Детокс - это комплекс мер, направленных на очищение организма от различных вредных веществ - токсинов. В современном мире огромное количество информации - один из них. Ученые отмечают, что наш мозг сегодня слишком сильно загружен и просто не успевает переваривать весь объем поступающих в него сведений. Из-за этого часто наблюдается рассеянность внимания, нарушение когнитивных функций и даже депрессивные состояния. Человек чувствует, что он обязан быть онлайн 24 часа в сутки, что серьезно давит на психику.

- В 2026-м цифровой детокс окончательно перешел из категории экзотических практик в сегмент высокомаржинальных оздоровительных продуктов. Современная интерпретация этого формата выходит за рамки простого отключения гаджетов. Речь идет о проектировании так называемой антропоцентричной среды, где отсутствие Wi-Fi и информационного шума является базовым элементом инфраструктуры. Рыночный запрос сформирован на фоне критической когнитивной перегрузки: экранное время условного жителя большого города, превышающее девять часов в сутки, стало триггером для поиска территорий "информационного вакуума", - рассказал "РГ" ассистент кафедры гуманитарных наук факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при правительстве РФ Ярослав Климов.

С этим мнением согласен его коллега по университету доцент Петр Щербаченко. По его словам, спрос на отдых, во время которого можно улучшить не только физическое, но и ментальное самочувствие, ежегодно растет, и Россия уже заняла 13-е место в мире по объемам в данном секторе экономики.

При этом создавать с нуля необходимую инфраструктуру не нужно. Для цифровых детокс-туров идеально подходят санатории, которые уже работают в регионах СЗФО.

- Сегодня потребители всех возрастов больше заинтересованы в форматах, которые позволяют сочетать отдых и оздоровительные процедуры. Основные мотивы посещения санатория - это профилактика и перезагрузка, а не прохождение лечения или реабилитации. Наличие природной базы будет преимуществом, - считает Щербаченко.

Эксперты отмечают, что природа Северо-Запада - от пляжей Балтийского моря и карельских озер до лесов Псковской и Вологодской областей - идеально вписывается в новый тренд.

- Если мы говорим о цифровом детоксе, то рынок пока находится в стадии становления. Инфраструктура развивается, потенциал для появления новых качественных проектов остается высоким. Современный потребитель не стремится к радикальному отказу от технологий. Речь идет о контролируемом, осознанном "отключении". В том числе и по этой причине все большую популярность приобретают туры одного дня, ставшие ответом на ускорившийся ритм жизни. В этом отношении хорошо работают, например, термальные комплексы в Санкт-Петербурге, - отмечает основатель и генеральный директор хилинг-проекта Green Flow Александр Тертычный.

Однако не стоит рассматривать детокс-туры как аналог "дикого" туризма. Такой вариант отдыха все чаще становится сценарным, отметила генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Алексеева.

- Это различные методы замедления ритма жизни: проживание в глэмпингах или экоотелях, йога, бани и сауны, прогулки, а также элементы образовательного или психологического сопровождения. По сути, формируется гибрид между туризмом, оздоровительной индустрией и коучингом, - объясняет эксперт.

И подобные туры больше не являются разовым коммерческим продуктом. Это ранняя стадия долгосрочного тренда, который будет эволюционировать. Однако его масштабирование будет зависеть от двух факторов: способности регионов СЗФО упаковать природные ресурсы в качественный сервис и умения игроков рынка создавать понятный продукт.

А еще от стоимости. Так, например, в Ленобласти и Карелии цифровой детокс-тур выходного дня стартует в среднем от восьми тысяч рублей за одного человека. Если требуются дополнительные программы психологического сопровождения и оздоровительные процедуры, то сумма может увеличиться до 45 тысяч рублей.

Есть проблемы и с инфраструктурой. Несмотря на высокий спрос, готовность региональной базы, по словам опрошенных "РГ" экспертов, остается неоднородной. Так, например, уже упомянутые Санкт-Петербург и Карелия успешно сформировали сеть глэмпингов и wellness-отелей. Предпосылки развития детокс-туризма наблюдаются и в прибрежных районах Калининградской области.

Однако по мере удаления от федеральных трасс плотность качественных предложений резко снижается. Среди основных барьеров представители индустрии отмечают недостаточное количество ретритов (организованных мероприятий, предполагающих временный отход от повседневной рутины ради духовного, ментального или физического восстановления), слабую транспортную доступность ценных природных локаций и ориентированность на сезонность, что провоцирует нехватку зимних программ "тихого отдыха".

Если эти трудности удастся разрешить, то регионы Северо-Запада могут стать лидерами по реализации туристических антистресс-программ и проектов краткосрочного восстановления от цифрового шума.

Кстати

Целевую аудиторию детокс-туров в 2026 году составляют люди в возрасте 28-45 лет с высоким уровнем платежеспособности и выраженными признаками эмоционального выгорания. Для этой категории отпуск перестал быть источником новых впечатлений и превратился в процесс восстановления внутреннего ресурса.

Цифра

47 процентов россиян признаются, что испытывают зависимость от цифровых технологий.