Российские компании сделали экскурсии способом привлечения новых специалистов

Промышленный туризм в нашей стране растет быстрыми темпами. По данным программы "Открытая промышленность", которую реализуют Агентство стратегических инициатив и Минпромторг России, в 2023 году предприятия с экскурсией посетили 1,4 миллиона человек, а в 2024-м их число превысило 2 миллиона. На 2025 год прогнозировался дальнейший рост. Программа охватывает уже более 82 регионов и свыше 1500 предприятий, а для удобства бронирования экскурсий АСИ создало онлайн-путеводитель "Все - на завод!"

В начале 2026 года к развитию этого направления присоединилась и Торгово-промышленная палата РФ. Сегодня в программу "Открытая промышленность" вовлечены предприятия из самых разных отраслей - лидерами по числу заявок стали машиностроение, пищевая, химическая, топливно-энергетическая и легкая промышленности, а также металлургические и горнодобывающие предприятия.

Эксперты уверены, что для заводов промышленный туризм давно перестал быть просто экскурсией - это самостоятельный продукт со своей коммерческой логикой.

"Промышленный туризм - это создание отдельного самостоятельного продукта, у которого есть свой жизненный цикл, свои ответственные лица и своя коммерческая система, - отмечает маркетолог агентства делового туризма и MICE-мероприятий IBC Corporate Travel Юлия Малецкая. - Есть и дополнительные задачи - привлечение молодых кадров, обмен опытом с коллегами, коммуникация с местным сообществом. Но главная глобальная цель - формирование и распространение позитивного имиджа предприятия".

Доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при правительстве РФ Ксения Алексеева называет промышленный туризм полноценным инструментом сразу трех стратегий - коммуникационной, кадровой и маркетинговой. "Промышленный туризм помогает решать одну из ключевых задач - привлечение и удержание кадров, - поясняет она. - Предприятия знакомят школьников и студентов с современным производством, показывают реальные рабочие места и развеивают устаревшие представления о заводах как о "грязных" и технологически отсталых. В результате экскурсии становятся частью системы профориентации".

По словам эксперта, открытость производства также повышает доверие со стороны партнеров, органов власти и местных жителей, а для ряда предприятий экскурсии становятся элементом B2B-коммуникаций с заказчиками.

Портрет промышленного туриста за последние годы стал разнообразнее. Это уже не только школьники на обязательной экскурсии, но и студенты колледжей и вузов, молодые специалисты, родители с детьми, представители бизнеса и местные жители, которым интересно индустриальное наследие родного города.

"Одно дело - изучать профессию в аудитории, и совсем другое - увидеть своими глазами полный производственный цикл, - отмечает директор по маркетингу производственной компании "Метиз Производство" Татьяна Алехина. - Молодые люди видят, что завод - это не что-то закрытое и устаревшее, а современная технологичная среда, где нужны разные специалисты. И самое главное - они начинают понимать, зачем нужна их будущая профессия". По ее словам, такой прямой контакт дает гораздо более глубокое вовлечение, чем любые лекции.

Президент группы компаний "Пенетрон" Игорь Черноголов описывает портрет туриста как разнородный: на первом месте школьники и студенты, для которых экскурсия становится поводом для более осознанного выбора профессии, на втором - инженеры, проектировщики и подрядчики, которые "вживую" оценивают производственные мощности и тестируют материалы на учебном полигоне, а на третьем - жители региона, журналисты и блогеры, которым интересно, как развивается промышленность родного города.

"Когда человек видит, как его работу показывают гостям и ценят ее значимость, растет вовлеченность и гордость за общее дело, - отмечает Игорь Черноголов. - Это помогает укреплять корпоративную культуру и транслировать ценности компании изнутри и вовне".

Государство активно поддерживает развитие промышленного туризма. По словам Юлии Малецкой, оно готово выделять гранты и субсидии на конкретные инициативы и финансировать различные программы для предприятий. Ксения Алексеева добавляет, что ключевым драйвером стала именно программа "Открытая промышленность": она помогает предприятиям разрабатывать экскурсионные маршруты, обучать специалистов и интегрировать заводы в туристические маршруты. Регионы все активнее включают промышленный туризм в свои стратегии социально-экономического развития.

"Промышленный туризм развивается не сам по себе: нужны программы профориентации, участие регионов, образовательных организаций, торгово-промышленных палат и институтов развития, - считает Татьяна Алехина. - Когда все это складывается в систему, выигрывают все: студенты получают понятный маршрут в профессию, предприятия - будущих специалистов, а регион - крепкую связь между образованием и производством".

В перспективе промышленный туризм работает не только на имидж конкретного завода, но и на экономику региона и страны в целом. По словам экспертов, он становится фактором повышения инвестиционной привлекательности территорий и популяризации российских промышленных брендов. А для отрасли, которая постоянно нуждается в новых инженерах и технологах, экскурсии превращаются в наглядный канал профориентации: государство получает дополнительный инструмент решения кадрового вопроса, а компании - будущих сотрудников, которые приходят на производство уже понимая, что их ждет.