Несмотря на то, что рижские власти принимают меры по популяризации города среди иностранных туристов, представители местной туриндустрии не хотят, чтобы количество гостей приблизилось к показателям Праги. Так, глава туроператора Tez Tour Latvia Константин Пальгов заявил: если столица Латвии будет переполнена туристами, то никто больше не сможет прочувствовать все тонкости города и увидеть его особенности. В пример он приводит популярную достопримечательность Праги Карлов Мост. «Туристы чувствуют себя в этом месте как сардины в банке. Рига не должна быть такой», — заявил специалист.
Кроме того, представитель туроператора отметил, что в городе становится все больше тех, кто приезжает на выходные и проводит эти дни в пивном баре. Такие гости даже не имеют понимания, где они находятся, — сетует К. Пальгов. Он выразил надежду, что это не превратится в тенденцию.
Летом 2019 года Латвийская ассоциация гостиниц и ресторанов, Латвийская ассоциация туристических агентов и операторов и Латвийское бюро конгрессов подписали с мэрией Риги меморандум о туризме. Документ в том числе подразумевает введение с 1 января 2021 года туристического сбора в размере 1 евро. В планах властей также усложнить в столице процедуру сдачи в аренду квартир. Инициатива призвана избавить город от недобросовестных арендодателей. К слову, в 2018 году Ригу посетило рекордное количество иностранных туристов — 3,5 миллиона человек.