Почему в 2021 году путешественники выбирают авторские туры

Согласитесь, рассказы о путешествиях бывают разные. Некоторые вызывают зевоту, потому что скучно и пройдено уже не раз. Другие же истории, напротив, настолько живые, настоящие, что захватывают с первого слова. Начинаешь завидовать собеседнику: умеют же люди отдыхать! Хватает сил, терпения и таланта организовать так интересно и необычно свой отпуск.

На самом деле, речь чаще всего идет об «авторских турах». Их организатор — опытный путешественник, тревел-эксперт. Он делится собственным опытом, собирает группу и предлагает присоединиться к своему собственному маршруту. Маршрут и есть главное — источник новых знаний, эмоций, впечатлений.

Мы решили побольше узнать об авторских турах и выяснить, какие направления наиболее популярны у туристов, насколько велик спрос и, наконец, сколько нужно заплатить за путевку.

В качестве источника был выбран маркетплейс авторских туров YouTravel.me. Это сервис, объединяющий путешественников и рекомендованных организаторов авторских туров на одной платформе. Последние обещают быстро, удобно и безопасно спланировать поездку и получить совершенно новый опыт и впечатления.

Авторские туры — сравнительно новый формат организации путешествия, который набрал обороты в период пандемии. Они будут интересны, прежде всего, искушенным путешественникам или тем, кто не хочет ехать по готовым «пакетам» от крупных туроператоров.

Современные тренды в Travel

Новые запросы людей теперь решаются не пакетными турами, а совершенно иными инструментами. В 2020 году продажа традиционных туров упала, а сегмент adventure (активное путешествие) сильно вырос. В будущем пакетные туры никуда не исчезнут, но если смотреть на поисковые запросы, то уже видно — людей больше интересуют не спокойный отдых на пляже по системе «все включено». Сегодня фокус аудитории переключился на активный туризм, тематические поездки и микросообщества.

Авторские туры

Тренды показывают, что есть сильный перекос в сторону качества организации поездок, так что средний чек, скорее всего, будет расти. Частные гиды и travel-эксперты гибче и быстрее адаптировались к изменениям на рынке, поэтому смогли привлечь новую аудиторию.

Топ-5 направлений авторских туров в марте 2021 года

Дагестан - 30,25%Турция - 13,60%Алтай - 10,13%Северная Осетия - 7,53%Эльбрус и Приэльбрусье - 5,93%

Для сравнения: Топ-5 направлений авторских туров в 2020 году

Алтай - 18,8%Дагестан - 16,6%Крым - 8%Кольский п-ов - 8%Байкал - 6,7%

По сравнению с прошлым, 2020-м, направления-лидеры изменились значительно.

Как видим, Алтай и Дагестан поменялись местами. Более того, Дагестан сейчас с большим отрывом идет на первом месте. По спросу он более чем в 2 раза опережает безусловного лидера массового туризма Турцию.

А вот туры по Крыму, на Байкал и на север России — на Кольский полуостров покинули первую пятерку потребительских предпочтений. Эксперты объясняют это прежде всего чрезмерным удорожанием направлений и неоправдавшимися прошлогодними ожиданиями.

Их места сегодня занимают Алтай, Северная Осетия и Эльбрус с Приэльбрусьем.

Отметим появление в ТОПе еще одной республики Северного Кавказа.

Ну а где же Крым? Если посмотреть на итоговую таблицу первого квартала, то авторские туры на полуостров расположились следом за пятеркой лидеров с результатом чуть более 5%. 

Топ-6 направлений по количеству в первом квартале 2021 года:

Дагестан - 22,38 %Байкал (+Бурятия) - 14,38 %Турция - 10,53 %Алтай - 9,14 %Северная Осетия - 6,43 %Крым - 5,23 %

Если рассматривать только популярные зарубежные направления, увидим следующую картину:

В целом доля зарубежного туризма выросла к марту с околонулевых значений до 21,9%.

Среди ключевых направлений по зарубежке в топ-5 по популярности вошли:

Турция - 64,8%Марокко - 10,56%Абхазия - 4,9%Грузия - 4,2%Египет - 3,5%

Турция, пока она была официально открыта для россиян, набрала почти две трети предпочтений и лидирует по итогам первого квартала 2021 года с 64,8 %. Впрочем, и не открытый пока Марокко, и условно открытый Египет — в списке стран-лидеров по авторским турам.

Сколько это стоит?

Поездка по авторскому маршруту в марте 2021 года стоила в среднем 33 260 рублей на человека. При этом средняя продолжительность тура — 4-5 ночей.

Интересно, насколько заранее россияне готовы бронировать подобные не пакетные туры?

Выяснилось, что так называемая «глубина продаж» составляет сегодня 40-41 день, при прошлогодних показателях 30 дней.

Эксперты YouTravel.me считают, что это говорит о начале восстановления доверия к туризму и, как следствие, к более долгосрочному планированию отпусков и поездок.

Правда о возвращении к до пандемическому уровню горизонта планирования в 2,5-3 месяца говорить пока слишком рано.

Портрет туриста

Чаще всего авторскими турами интересуются активные и платежеспособные люди в возрасте от 25 до 44 лет. Они же совершают наибольшее число покупок и поездок — более 60%.

Возрастная группа Доля в продажах

25-34 31,91% 

35-44 30,14%

45-54 16,67%

55-64 10,99%

65+ 6,03%

18-24 4,26%

Интересно, что две трети из них — женщины — 67,35%, доля мужчин — 32,65%.

Ожидаемо больше всего туристов оказалось из Москвы (52,69%) и Санкт-Петербурга (13,06%).

Остальные регионы распределились следующим образом:

Московская область - 8,56%Свердловская область - 2,47%Нижегородская область - 2,03%Новосибирская область - 1,74%

Целенаправленные поездки

Новый супер-тренд для России и мира — это целенаправленные поездки. В 2020 году у всех было время, чтобы посидеть и подумать о путешествии мечты. И очень похоже, что многие сформировали четкое видение идеального путешествия и теперь пытаются воплотить его в жизнь. 

Источник исследования: маркетплейс авторских туров YouTravel.me