Отпуск начинается на О в новой кампании Ostrovok.ru от The Clients
Ostrovok.ru, российский сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов, и креативное агентство The Clients объявляют о запуске новой рекламной кампании, приуроченной к летнему отпускному сезону. Главным героем ролика становится путешественник, планирующий отпуск в последний момент и бросающий вызов своим внутренним страхам и сомнениям.
Кампания затрагивает изменение паттернов бронирования: туристы стали чаще бронировать жилье незадолго до отпуска. Идея кампании направлена на увеличение уверенности пользователей в том, что забронировать отель можно даже в последний момент, если делать это с удобным и надежным сервисом.
В центре кампании – забавный и заряжающий позитивом ролик, построенный не только на актуальном инсайте, но и на ярких образах. Герой ролика борется со своим внутренним голосом, утверждающим, что все хорошие варианты размещения уже забронированы. Но, благодаря уверенности в сервисе Ostrovok.ru, герой не поддается панике и отправляется на отдых в желанный отель.
Ключевой составляющей кампании также станут наружная реклама и баннеры, в которых герой видит отпуск в любой ситуации, будь то завтрак или деловой костюм. Таким образом манящая магия отпуска просачивается в повседневность, а бренд обещает, что все получится.
Финальным аккордом стал аудиоролик. В мире, где ускорение стало новой нормой, The Clients и Ostrovok.ru взяли на себя смелость ускорить и саму рекламу. Это дает слушателям возможность быстро понять суть: на Ostrovok.ru можно забронировать жилье даже накануне отпуска. После быстрого и прямого сообщения, ролик успокаивает слушателя, переходя к звукам отдыха мечты.
Сергей Денисов, бренд-маркетинг директор Ostrovok.ru:
В разгар сезона бывает сложно забронировать жилье по вкусу, особенно в популярных локациях. Ostrovok.ru вот уже 13 лет помогает россиянам путешествовать по всему миру и вдохновляет на новые поездки, предлагая беспроигрышную комбинацию выгодной цены и большого выбора. Данной летней коммуникацией мы хотим вселить в людей уверенность: нет плохого момента для решения отправиться путешествовать, потому что на Ostrovok.ru вас ждет огромное количество вариантов, доступных даже в последний момент.
Состав творческой группы
Ostrovok.ru (клиент)
Анна Кладова, chief marketing officerСергей Денисов, director of brand marketingАнна Ильина, Senior brand marketing managerВиктория Синицына, brand marketing managerЕкатерина Алексеева, head of contentКсения Уфимцева, SMM team leadАнита Гусич, press secretaryЛеонид Кондратьев, head of performance marketing
The Clients (агентство)
Саша Божко, креативный директорМария Чечелова, аккаунт-директорНика Уклеба, копирайтерАрина Таболкина, арт-директорАнастасия Решетина, аккаунт-менеджер
CULT (продакшн)
Роман Косов, режиссерВладимир Ушаков, операторАнтон Каляки, head of productionДенис Леваков, исполнительный продюсерАлина Новрузова, линейный продюсерВалерия Василевская, ассистент продюсераАнтон Зверев, второй режиссерАлександра Смирнова, художник-постановщикАлександр Козлов, ассистент по реквизитуВлад Деребаско, директорЮлия Наумова, стилистКсения Никандрова, muahМаксим Перепелкин, монтажМаксим Кузниченков, композиторАлександр Золотарев, колорист
CG: TBQLocation: AcePlace
MediaPlan Consulting (медиаагентство)
Оля Куликова, аккаунт директорАндрей Козлов, директор по развитию бизнесаНикита Ануфриев, руководитель диджитал командыРита Серова, менеджер по планированию медиа